电视 大独领销量尺寸看跌风骚

　　导读：展望2017年，电视大尺群智咨询(Sigmaintell)认为，销量中国LCD TV市场的看跌出货量将同比下跌2.8%。

　　2016年中国LCD TV市场经历了一次高增长，寸独群智咨询(Sigmaintell)数据显示，领风2016年中国市场出货量为5940万台，电视大尺同比增长了7.9%，销量主要是看跌依托于2015年年底低价的面板成本，TV品牌厂商凭借成本优势进行大规模促销;2016年年初开始房地产市场拉动带来的寸独经济面改善等两大原因拉动中国市场终端需求。



　　展望2017年，群智咨询(Sigmaintell)认为，电视大尺中国LCD TV市场将呈现以下趋势：

　　(1)整体出货呈现下降

　　预测2017年中国LCD TV出货量将下降至5770万台，销量 较2016年下降170万台，看跌降幅达到2.8%。寸独 中国TV的领风需求是从2016年年底开始下降的，“元旦”和“春节”五周的销售量同比下降了11.4%，主要是由于下半年开始的面板价格大幅上涨带动的整机价格上涨，再加上年底房地产市场红利不再显现。“元春”过后，渠道库存大幅增长，高渠道库存将抑制整个上半年TV市场的出货。现如今，面板价格还在继续上涨，TV品牌厂商2017年3月发布的新品价格也将全面上涨，高价格将严重抑制2017年TV终端需求。

　　(2)不再出现价格战

　　从2013年至至今，TV市场不断出现新的互联网品牌，新品牌为了快速抢占市场，抛出惊人的市场低价，TV市场经历了连续3-4年的价格战。但是真正的竞争力最终来自于对资源的竞争力，当2016年面板资源开始紧张时， 众多TV品牌厂商开始买不到面板资源，或者高价采购，面临亏损风险。群智咨询(Sigmaintell)预计，中国TV市场将不再出现价格战，TV品牌厂商会把更多精力放在布局高端产品上，提高盈利性。

　　(3)大尺寸和高端产品加速渗透

　　由于高的面板及材料成本，从如今的TV品牌厂商成本来分析，50英寸及以下中小尺寸产品全面亏损，盈利性较好的产品为55英寸以上大尺寸产品以及UD、曲面等的高端产品。 2017年TV品牌厂商将加速推进大尺寸以及UD、曲面等高端产品的渗透。群智咨询(Sigmaintell)预计，2017年中国市场55英寸以上大尺寸比重将从2016年的30%增长至37.6%，UD TV渗透率将从2016年的39.8%增长至51.7%，曲面电视渗透率将从2016年5.3%增长至9.9%。

　　2017年，中国TV厂商将处在十字路口上，经济方面，国家在进行经济结构改革，无法出现经济高增长带来的需求红利;成本方面，材料成本仍在上涨，2017年一整年需要消化年初开始的高成本;需求方面，年初开始终端需求比较薄弱;供应链方面，寡头竞争态势下，面板供应格局重构，对中小品牌形成冲击。